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ポスティング と 新聞折込みの違いは？ どんな業種に向いているの？ 売れるチラシやLPを作るコツとは！？
ポストに直接投げ込むのがポスティング、新聞は新聞販売店から各世帯、ご家庭にチラシを折込みます。
ご存知のように、大手の会社のオフィシャルのチラシはほとんどが折込みです。
大手学習塾さんや、アパレル量販店さんや大手家電さん、自動車のディーラーさんなども新聞折込みが中心で、毎週末に入ることが多いようです。大手学習塾さんでは、キャンペーン時期には、テレビCMや電車内ポスター、駅広告などの広告も併用しましたが、新聞折込みだけは、年間を通じて実施しています。
新聞折込みの良いところは、何よりも購読者の学歴や収入などが高く、毎月4000円前後のサブスク料金を払って購読しているので、新聞の持つ信用と、自ら買って購読しているので折込みチラシも楽しみにしている読者が多いということでしょう。対して、ポスティングのほうが優れているところは、地域において過去に拒否の申し出があった世帯以外の、ほぼ全戸に入れられるところと、世帯の平均年齢が折込みより5〜10歳程度若くなることです。
ポスティングでは、一戸建てやマンション、また事務所などの住居形態や、町丁目ごとの細かいエリアのターゲティングが可能となります。
広範囲にわたって、新聞をとっていない若い人やご家庭にも訴求ができ、チラシの他に、商品サンプルや試供品、ノベルティーなどの配布もできます。
何よりも、拒否世帯をクリーニングした全戸にチラシを入れられるのは大きな魅力です。
当社では、配布についての充分な教育を施した専任の配布員を、スマホのGPSで逐次に追跡して配布状況の確認を行っています。
ポスティングと新聞折込み広告の違い まとめ
〇ポスティング
１． 配布員が直接ポストに手配りする（弊社ではGPSで追跡確認しています）
２． 住居形態や町丁目ごとのターゲティングが可能
３． 拒否世帯以外の全戸にチラシを入れられる
４． 住居形態や町丁目ごとのターゲティングが容易
５． チラシ以外の、サンプルや試供品などの配布も可能
[デメリット]
チラシを配布することを望まない世帯や、無断でポストに投函するので、ポスティングされたチラシを嫌う人もいることや、ポスティングの行為自体が怪しいと思われることがある
〇新聞折込み
１． 新聞を自ら有料でとって購読していて、チラシも楽しみという人が多い
２． 毎月4000円前後のサブスク料金を払っている世帯であり、購買力がある
３． 大手新聞社オフィシャルでの配布なので、新聞ファンの信頼性を利用できる
４． B4サイズで都区内3.3円一律と料金が手ごろ
５． 日にちをピンポイントで指定しての、数十万部以上の大量配布も一日で可能
[デメリット]
若い世帯や単身者は新聞をとっていない人が多く、部数は減っているのも事実。
（部数が減ってもその分、よりセグメントされた購読者へのアプローチが可能とも云えます）また、全世帯に配布できないのは明らかにデメリットともいえます。
ポスティングと新聞折込みの違いは？ 売れるチラシを作るコツとは！？
https://posting-orikomi.hp.peraichi.com/marketing/branding/design
ポスティングに向いている業種と、新聞折り込みに向いている業種
ポスティングは、小回りが利き、ターゲットとなるエリア全体に広く認知させたい場合の手法として向いています。
例えば、不動産の新築物件の売り出しの場合、契約の７割以上は物件のからの半径2km圏内で決まるとも言われています。
ピザや中華の宅配や出前メニューの配布などの飲食店さんやヘアサロンさん、不用品回収などは、商圏がある程度限られているため、ポスティングは向いているでしょう。
私の経験では、美容サロンさんやエステさん、水道工事や引っ越し屋さんなどもポスティングの反響が良いとも感じています。
新聞折込みはスピード重視のスーパーや家電量販店、また、ディスカウントストア、家具や布団などの高額商品通販や家庭向き商材やサービスにおいては、同じ部数のポスティングと比べての反響率が高い傾向です。
リフォームや塗装屋さんなどは長年にわたって同じ住まいに居住している人、ご高齢の方が多いためか、折込みで成果をあげています。霊園や介護施設さんなども高齢者とその40代～60代くらいのお子様がターゲットになるので新聞購読者にマッチすると言えるでしょう。
学習塾は、教育という分野の特性か、圧倒的に新聞折込みを利用する事業者さんが多いです。
折込みもポスティングも、エリアに最適化されたインターネット広告との併用によって、さらに効果が上がっています。
〇ポスティングに向いている業種
不動産
飲食店
デリバリー（メニューなど）
美容サロン・整体
不用品回収
塗装工事・水道工事
フィットネスジム
コインランドリー
〇新聞折り込みに向いている業種
学習塾
各種教室
スーパーマーケット
家電量販店
リフォーム
塗装業、水道工事
霊園
タワーマンションや一戸建てなど高額物件
☆☆☆注
必ずしも、ポスティングに向いている業種が新聞折込みに、新聞折込みに向いている業種がポスティングに向いていない、というわけではありません。
例えば、土地の買取りにおいてポスティングでなかなか成果が上がらなかった不動産屋さんが、新聞折込みを行ったとたんに問合せや申込みが続出したケースなどがあります。
また、新聞折込みがいまひとつ伸びなかったケーキや洋菓子の通販チラシが、ポスティングを中心に変えたとたんに売上げが倍増したこともあります。
要因として挙げられるのは、不用品回収や、水道工事などのように、同業他社の多くがポスティングばかりしている場合などは、新聞折込みを行うことによって、ポスティングは見ないけれど、折込みは見るといったターゲットに訴求が可能となったり、また、逆に、学習塾がポストに無許可で投函するという、ポスティングのネガティブなイメージを嫌って行っていなかった場合に、思い切ってポスティングを施策として取り入れたとたんに、地域での知名度が上がって夏期講習のキャンペーンが大成功した、などの事例もあります。
その後、その学習塾は、ポスティングと新聞折込みを併用することによって、順調な成長を重ねています。
重要なのは、エリアやそこに居住する住民の特性や、告知するキャンペーンの内容、広告のコンテンツとクリエイティブ、時期的なタイミングなどの様々な要素によって、レスポンスやオーダー数が変化するということです。
適切な販促のプロモーションを見極めるには、ホームページやLP、インターネットの広告、地域エリアのミニコミ紙、電車バスなどの交通広告なども含めて、効果が見込める可能性があるメディアは、リスクが低くコスト的に見合いそうなものからテストしてみるということです。駅や郵便局のポスターやラックなども地域に特化したリーズナブルな広告媒体としてお勧めです。（宣伝になりますが、弊社でも取り扱っています笑）
どこに飛躍のチャンスが隠されているかわかりません。私は、販促プロモーションのメディア費用のうちの15%くらいは、経験のない、または過去に実施したもののその成否が判断できないメディアのテストとして利用すべきと考えています。
[ 補助金を活用して、ポスティングや新聞折込み広告、ホームページの制作・リニューアルができます。]
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チラシに限らず、動画制作やホームページも同時に実質無料で制作することができます。
対象となるのは、以下のような費用です。
１．建物費（建物の建築･改修･撤去費用や賃貸物件等の原状回復の費用）
２．システムの購入・開発、リース費用
３．販売促進費用・広告宣伝費用
４．外注費（製品開発に要する加工､設計等）
５．教育訓練費､講座受講等の研修費
他社で断られた案件でも、弊社ではあらゆる方策を使って可能性を模索しますのでお気軽にお申しつけください。
ポスティングや新聞折込み広告、お客様へのダイレクトメールや、ホームページを作成やリニューアルするための、お店や事業主様に合わせた最適な補助金や助成金の活用についてご案内いたします。 「事業再構築補助金」「小規模事業者持続化補助金」「事業復活支援金」「IT導入補助金」「人件費や採用に関わる助成金各種」など、用途によって最も有効な補助金・助成金の申請についてサポートを行っております。他社で断られた方も、お気軽にお問い合わせください。（採択率87%） 補助金の打ち合わせに必要な時間は三時間程度で丸投げOKです。
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ポスティング、新聞折込み Q＆A
[配布スピード・配布期間は？]
ポスティングは、部数によっては配布完了までに複数日かかることもあります。一方で新聞折り込みは、全国拠点の機動力を生かし、例えば「3月31日」と指定したら、3月31日の指定の一日で１００万部でも配布を完了できます。スピード感をもって発信したい場合には新聞折り込みが向いています。
エリア限定で、できる限りの全世帯に、多少日程にゆとりをもって配布するにはポスティングは最適な手法であると言えるでしょう。
[配布可能な媒体は？]
配布できる媒体の範囲が広いのは、ポスティングです。
紙のサイズや形状が特殊なチラシや、飲食店のPP貼りや折りなどの加工をしたメニュー、製品サンプルやノベルティなどを配布することも可能です。
また、通販や各種商品の多ページのカタログなどをポスティングすることもできます。
新聞折込みでは、基本的に定型のチラシが対象になります。チラシの折り込み作業は専用の機械で行うため、機械が対応できない形が異なるチラシや厚さがあるもの、冊子などは手作業で対応する必要があり、その場合には追加料金がかかるか、販売店に断られてしまいます。
[反響率・効果は？]
基本的に、計算された効率に基づいての配布を行った場合に、ポスティングと新聞折込みの反響率や効果に大きな違いはありません。
ターゲティングやチラシのクリエイティブ・デザインに依存する部分も重要であり、一概に反響に差があると言えません。
数千円程度までの一般的に売れている商品やサービスで、適切なクリエイティブが施されれば、仮に１万部の部数に対しての反響や問合せ数として、数件から20~50件程度までのレスポンスが見込めると思います。（レスポンス）
そこから、販売や契約に結びつく件数については、多媒体との連携、成約に至る導線やクロージングのプロセスにも依るため、仮に1/5の確率でオーダーが獲得できると仮定すれば、オーダー数は１～10件程度に収まるものになるでしょう。（オーダー）
[売れるチラシを作るコツ]
大きな反響が出るチラシの１０大鉄則！！
◎反響が出たチラシを徹底的に分析して、売れたクリエイティブの傾向をつかむ
◎ターゲット・目的・行動要請を明確にして「何を」「どうしてほしいのか」伝える
◎具体的なイメージがわく写真やイラストを使う
◎サービスや商品の特徴を売らないで、得られるメリットを売る
◎期間イベント、クーポン券、ノベルティーなどのオファー（特典）を明確にする
◎売りたい商品の特徴が、一目でわかるように「最高特徴」をタイトル部分で表現する
◎お客様のレビューや体験談などでターゲットの共感を得る
◎「驚かせる数字」（価格や実績など）や「グラフ」「図表」などを用いて親切でわかりやすく
◎商品やサービスの「最高特徴」を「最大ボリューム」で表現する
◎問い合わせ先は大きく、店舗までの地図はわかりやすく
チラシの反響や、そこからの販売数を最大限まで上げるために、ご参考としていただけましたら幸いです。チラシ制作で最も大切なことは、売る側の立場や事情ではなく、読み手がどう思うのか？ どうして買いたくなるのか？ ということがすべてだ、と言っても過言ではありません。そのためには、読み手の方に、
１．チラシを手にとって見ていただく（認知）
２．何のどこがお得なのか？ という情報を共有する（共有）
３．どうして買ったら嬉しいのか？ と、共感していただく（共感）
これらが最も重要であり、このことが達成できれば、ポスティングにしろ、新聞折込みにしても、キャンペーンは成功したも同然です。
チラシやインターネット広告の反響が落ちてきた、売上げや成果を伸ばすデザインやコピーの作り方がわからない、というお客様には、チラシやLP制作のアドバイスや、無料チラシ診断もおこなっています。チラシやLPの販促でお困りの際には、いつでもお気軽にご相談ください。
効果的、かつ効率的なエリア販促集客プロモーションとは？
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お電話、お問い合せページから、チラシの制作や料金のことなど、いつでもお気軽にご相談ください。
株式会社サンプロモーション SP事業部 直通 03-3921-9861
Contact | Sun Promotion Inc. (sun-promotion.co.jp)
テレビ・新聞・雑誌・ラジオなどのマス媒体でのＰＲとプレスリリース
ポスティング・新聞折込み広告、 印刷総合サービスについて
この事業においては、独自ルートで常時安価にて提供させていただいております。
企業様や商品、サービスなどの審査は必要ですが、テレビＣＭに数千万円の莫大な予算をかけるより、遥かに安価での製品やサービスのプロモーションが可能です。
キー局やローカル局などテレビ番組で露出しただけでは効果測定が不十分ですので、追随する形で、新聞・雑誌・ラジオ・ＤＭ・Webなどとの連動を行い、お客様の確実な販促と集客の増加に結びつけます。
これらをワンストップで行う事により間接マージンが軽減され、最も効率的なＰＲ、販促プロモーション展開が可能となります。
ポストに直接投げ込むのがポスティング、新聞折込みは新聞販売店から折込みます。上場会社のオフィシャルのチラシ配布は今でもほとんどが折込みです。大手アパレルショップや家電、、通販、学習塾、車のディーラーなどは折込みチラシを毎週レギュラーで配布している会社が多く見受けられます。高収入で高学歴なターゲットに絞り込んだ訴求ができるのが、何より強みとしてあげられます。ポスティングのほうが良いところは、ほぼ全戸に入れられるところと、世帯の平均年齢が折込より5〜10歳程度若くなることです。 丁目ごとに拒否されていない全戸に入れられますので、若い単身者は新聞をとってない場合が多いので、飲食関係のメニューやクーポン、 住宅・リフォーム、美容院やエステ店舗様などにも向いているといえます。ポスティングは、オプトアウトされた拒否世帯をクリーニングした全戸に入れられるのは何よりも魅力です。
弊社では多数の大型印刷機稼働の専属工場と提携して印刷を、エリアに最適なマーケティング・デザインから、印刷工程管理、チラシの配布までを一貫して行うことで、大手印刷通販会社にも負けない激安料金にて提供させていただいています。
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